Pandemia lajitteli monia toimialoja voittajiin ja häviäjiin. Joillain tavoilla huiman inflaatio iskee oikeudenmukaisemmin: se tekee kaikista häviäjiä. Loppujen lopuksi, kuten tavallista, eniten kärsivät kuluttajat ja kotitaloudet, jotka joutuvat pitämään penneistään kiinni.
Lyhyemmässä perspektiivissä tämä tarkoittaa, että "käytä ja heitä pois -tuote" ei enää mahdu ostoskoriin. Pidemmällä tähtäimellä odottaa strateginen muutos, jossa vakiintuneet pelaajat, jotka haluavat ottaa markkinaosuuksia ja kasvattaa marginaaleja, panostavat entistä kovemminomillaan merkkituotteet, omat tuotemerkit.
Potentiaaliayksityisiä tuotemerkkejä on loistava myös Ruotsin markkinoilla. Olemme lähellä Euroopan jumbo-sijaintia. Esimerkiksi Englannissa markkinaosuusyksityisiä tuotemerkkejä on yli 50 prosenttia, kun vastaava luku on Ruotsissa 20 prosenttia.
Näkemyksessä on jo tapahtunut muutosyksityisiä tuotemerkkejä ruotsalaisten kuluttajien keskuudessa. Kuluttajatutkimukset ja myyntiluvut vahvistavat tämänyksityisiä tuotemerkkejä ovat nro nähdään enää "halvoina kopioina kuuluisista tuotemerkeistä". Se myös vahvistaayksityisiä tuotemerkkejä valmistajien jatkuvassa investoinnissa valikoiman laajentamiseen ja uusien segmenttien testaamiseen. Se myös avaa uutta yksityinen merkki konsepteja, jotka eivät vain kopioi markkinajohtajaa vaan keskittyvät hintaan.
Vakiintuneille brändeille, jotka nyt haastavat nopeasti kasvavat omien merkkien markkinat, on entistä tärkeämpää viestiä laadusta, joka näkyy ja vahvistaa pitkäaikaista brändiuskollisuutta.
Ei ole myöskään epäilystäkään siitä, että laatu maksaa. Tutkimuksemme ja laboratoriotestimme osoittavat, että kuluttajien ostohalu kasvaa kaksinumeroisesti, kun laadun takaa luotettava ja riippumaton kolmas osapuoli.
Tämä pätee myös silloin, kun teemme vertailututkimuksia, joissa vastustetaan useita tunnettuja tuotemerkkejäyksityinen merkki Tuotteet. Yksityiset etiketit joka voi kilpailla sekä hinnan että laadun kanssa, on kaksinkertainen voittaja kuluttajan silmissä. Samasta syystä laadusta on tulossa yhä tärkeämpää myös pääaineen kannaltayksityinen merkki tuottajat.
Perinteisille brändeille, jotka kohtaavat kovempaa kilpailua, tämä kaikki on selvä merkki siitä, että sinun on vielä parempi kommunikoida laadulla ja kestävyydellä mitattuja ominaisuuksia.
Huonommat ajat eivät tarkoita vain sitä, että kuluttajat pitävät penneistään tiukemmin kiinni, vaan he myös arvioivat yhä tarkemmin, mitä he saavat rahoillaan.
Klaus Hahn, Testfakta Research Nordicin toimitusjohtaja