No, ilmeisesti alkuperäinen tutkimus vahvistaa markkinointiteorian; vastaajien alhaisella 7 prosentin ostoaikeella lanseeraus olisi melkoinen pettymys.
Jos uusi tuotemerkki voi kuitenkin jollain tapaa todistaa sen ylivoimaisen laadun, esimerkiksi sillä on vahva kolmannen osapuolen laatumerkintä ja Testfakta Testivoittaja-merkki pakkauksessa, ostoaikeet yli kolminkertaistuvat hämmästyttäviin 22 prosenttiin.