Pandemien sorterte mange bransjer i vinnere og tapere. På noen måter rammer den stigende inflasjonen mer rettferdig: det gjør alle til tapere. Til syvende og sist rammes som vanlig forbrukere og private husholdninger hardest, da de blir tvunget til å holde på kronene sine.
I et kortere perspektiv betyr dette at «slitasje- og kastproduktet» ikke lenger får plass i handlekurven. I et lengre perspektiv venter en strategisk endring hvor etablerte aktører som ønsker å ta markedsandeler og øke marginene vil satse enda hardere på egen hånd merkevarer, private merker.
Potensialet for private merker er også flott på det svenske markedet. Vi er nær Europas jumbo plassering. I England er for eksempel markedsandelen for private merker er over 50 prosent, mens tilsvarende tall er 20 prosent i Sverige.
Det har allerede skjedd en endring i synet på private merker blant svenske forbrukere. Forbrukerundersøkelser og salgstall bekrefter det private merker er ikke lenger sett på som "billige kopier av kjente merker". Det styrker også private merker produsenter i deres fortsatte satsing på å utvide sitt sortiment og teste nye segmenter. Det åpner også for nytt private label konsepter som ikke bare kopierer markedslederen og fokuserer på pris.
"For etablerte merkevarer som nå utfordres av et raskt voksende marked for private merker, er det viktigere enn noen gang å kommunisere kvalitet."
For etablerte merkevarer som nå utfordres av et raskt voksende marked for private merker, blir det viktigere enn noen gang å kommunisere kvalitet som omsetter seg til og befester langsiktig merkelojalitet.
Det er heller ingen tvil om at kvalitet lønner seg. Våre undersøkelser og laboratorietester viser at forbrukernes kjøpsvilje øker med tosifret når kvaliteten sikres av en troverdig og uavhengig tredjepart.
Dette gjelder også når vi gjennomfører benchmarkstudier hvor en blanding av kjente merkevarer blir satt opp mot private label produkter. Private merker som kan konkurrere med både pris og kvalitet vil være en dobbel vinner i forbrukerens øyne. Av samme grunn blir kvalitet også stadig viktigere for private label produsenter.
For tradisjonelle merkevarer som møter tøffere konkurranse er alt dette et tydelig signal om at du må bli enda bedre til å kommunisere egenskaper som måles i forhold til kvalitet og bærekraft.
Dårlige tider betyr ikke bare at forbrukerne holder fastere på kronene sine, de vurderer også mer og mer nøye hva de får for pengene.
Klaus Hahn, CEO at Testfakta Research Nordic