La pandemia clasificó a muchas industrias en ganadoras y perdedoras. En cierto modo, la inflación vertiginosa ataca de manera más justa: convierte a todos en perdedores. Al final, como siempre, los consumidores y los hogares privados son los más afectados, ya que se ven obligados a conservar sus centavos.
En una perspectiva más breve, esto significa que el "producto de usar y tirar" ya no cabe en la cesta de la compra. En una perspectiva a más largo plazo, aguarda un cambio estratégico en el que los actores establecidos que quieran hacerse con cuotas de mercado y aumentar los márgenes apostarán aún más fuerte.en su propia Productos de marca, marcas privadas.
El potencial paraetiquetas privadas también es excelente en el mercado sueco. Estamos cerca de la ubicación gigante de Europa. En Inglaterra, por ejemplo, la cuota de mercado deetiquetas privadas es superior al 50 por ciento, mientras que en Suecia la cifra correspondiente es del 20 por ciento.
Ya ha habido un cambio en la visión deetiquetas privadas entre los consumidores suecos. Las encuestas de consumidores y las cifras de ventas confirman queetiquetas privadas no son ya no se consideran "copias baratas de marcas famosas". También fortalece laetiquetas privadas los fabricantes en su continua inversión para ampliar su gama y probar nuevos segmentos. También abre nuevas etiqueta privada conceptos que no sólo copian al líder del mercado y se centran en el precio.
Para las marcas establecidas que ahora enfrentan el desafío de un mercado de marcas privadas en rápido crecimiento, se vuelve más importante que nunca comunicar una calidad que se traduzca y solidifique la lealtad a la marca a largo plazo.
Tampoco hay duda de que la calidad vale la pena. Nuestras encuestas y pruebas de laboratorio muestran que la disposición de los consumidores a comprar aumenta en dos dígitos cuando la calidad está garantizada por un tercero creíble e independiente.
Esto también se aplica cuando realizamos estudios de referencia en los que se comparan una combinación de marcas conocidas.etiqueta privada productos. Etiquetas privadas que pueda competir tanto en precio como en calidad será un doble ganador a los ojos del consumidor. Por la misma razón, la calidad también es cada vez más importante para las principalesetiqueta privada productores.
Para las marcas tradicionales que enfrentan una competencia más dura, todo esto es una señal clara de que deben mejorar aún más en la comunicación de características que se miden en términos de calidad y sostenibilidad.
Los tiempos peores no sólo significan que los consumidores se aferran más a sus centavos, sino que también evalúan cada vez más cuidadosamente lo que obtienen por su dinero.
Klaus Hahn, director ejecutivo de Testfakta Research Nordic